NEWS
行业新闻
您当前的位置:主页 > 行业新闻 >

奥马电器跨界路上遍布荆棘

发表时间:2018-12-15 09:29 阅读:
2015年,当时以乐视、小米为代表的互联网模式发展得风生水起。当年10月,一直坚守做冰箱的奥马电器在停牌3个月后宣布重大重组,奥马电器欲通过收购中融金51%股权跨界互联网金融,从而实现“冰箱+金融”双主业运营,京东前副总裁赵国栋入主成为新的实控人。
 
尽管当时奥马电器令外界眼花缭乱的资本动作一度颇受质疑,但是资本市场还是很买账,有了“互联网金融”概念加持的奥马电器股价不断飙升,从停牌前的35.22元/股一度飙升至128.98元/股,成为当时股价最高的家电股。
 
奥马电器随后成立了两个事业部——冰箱及金融科技。以蔡拾贰、王济云为首的多位高管纷纷辞去上市公司相关职务,进入冰箱事业部任职。
 
时隔3年,家电分析师刘步尘对奥马电器当时的跨界表示:“我当时就不看好赵国栋的入主,这里面有个基本逻辑,奥马是中国电器企业中最缺乏互联网基因的企业。在赵国栋进来之前,美的、海尔就已经在推智能冰箱,而奥马还是在做功能性冰箱。”
 
刘步尘表示,当时奥马冰箱的管理团队之所以愿意与赵国栋达成交易,实际上也体现出管理团队的思维发生了变化,希望搭上互联网这趟快车,实现资本市场的高回报。
 
目前奥马冰箱100%股权已经被司法冻结。对于奥马电器发生的种种情况是否对冰箱业务的正常生产经营造成影响,记者也联系到奥马冰箱的相关工作人员,其告诉记者:“我们都已经(从上市公司)辞职了,这里是奥马冰箱这边。因为奥马冰箱这边的银行账户没有给奥马电器那边做担保,所以冰箱的业务还是正常(运行)的。”
 
随后奥马电器相关负责人也向记者确认,奥马冰箱业务未受影响,正常开展。
 
不过,第三方机构的市场统计数据显示,无论线上线下,奥马品牌冰箱在国内的市场份额均出现下滑。2017年奥马品牌线上零售额份额是2.9%,2018年下降至1.4%;而在线下渠道,2018年奥马品牌零售额份额下降至0.3%,2017年这个份额为0.6%。
 
对于国内市场份额下滑,奥马电器上述负责人并未否认。其表示,有两方面因素:一是电器内销大环境导致整个市场下滑;二是自2017年起奥马电器开始尝试市场转型,优化产品结构,主打价格较高的风冷大容量冰箱,向中高端市场定位发展。“目前奥马电器还处于一个转型过渡期,份额虽下降,但整体向良好形势转型中。”
 
刘步尘则告诉记者,奥马冰箱此前的战略是在海外市场做OEM,在国内做自主品牌。“赵国栋进来之后,他们(奥马冰箱)就不再深耕国内市场了,因为国内冰箱自主品牌太难做了。后来他们就逐步弱化国内自主品牌,所以国内自主品牌市场份额下滑是必然的。”

Copyright © 2015-2016 上饶五金电器配件店 版权所有 Power by 【网站地图